Heineken beschouwt F1-sponsoring als huwelijk

Zichtbaarheid en nieuwe energie zijn sleutelbegrippen voor de Formule 1-sponsoring door Heineken. Dat verklaarde Gianluca di Tondo, directeur van de bierbrouwer, in gesprek met Formula1.com. Heineken beklonk de sponsoring van de Formule 1 voorafgaand aan de Grand Prix van Canada. Sindsdien heeft het biermerk zich al op diverse manieren onderscheiden, zoals via commercials met oud-coureurs of de Champions of the Grid-voetbalwedstrijd in Monza.

Di Tondo over de eerste maanden in de Formule 1: "Wat me meteen te binnen schiet, is opwinding. Er is veel nieuwe energie. We zijn aan het leren en we leren zo snel als we kunnen, maar er is ook een hoop om te leren. We hebben al twee aardige campagnes geïnitieerd en we kunnen wel stellen dat onze hele organisatie zich achter de Formule 1 heeft geschaard. Des te zichtbaarder we zijn, des te meer opgewonden onze medewerkers raken en ze er onderdeel vanuit willen maken."

"De Formule 1 en de Champions League zijn complementair aan elkaar. De Champions League was al sterk in Europa en wij hebben eraan bijgedragen dat het nu ook in Afrika en in Azië leeft. De Formule 1 is juist weer sterk in Azië en Noord-Amerika. Beide disciplines spreken verschillende doelgroepen aan, dat is waarom we beide doen. De Formule 1 biedt ons een globaal platform om 300 miljoen potentiële nieuwe Heineken-klanten te bereiken."

"De Grand Prix-weekenden zijn groter dan alleen de races, dat is de boodschap die wij uit willen dragen. Er bestaat een gat tussen de paddock, de Paddock Club en de fans. Wij zien het als onze taak om bruggen te slaan. We willen continu nieuwe content over de Formule 1 creëren. We hebben een idee dat we in Brazilië uit willen proberen, dat bespreken we binnenkort met Bernie Ecclestone. 2016 is een opwarmertje, een leerjaar, en we verzamelen nu al goede ideeën voor de komende jaren."

"We werken al vijftien jaar samen met de UEFA. Daar hebben we van geleerd dat we voor de Formule 1 niet aan twee of drie jaar moeten denken, maar aan de lange termijn. Het is net als een huwelijk, je moet elkaar door en door kennen. Natuurlijk beleef je soms moeilijke momenten, maar daar word je alleen maar sterker van. Het tweede punt is dat we alles open en bloot willen bespreken met de leiding van de Formule 1, om er zeker van te zijn dat onze wensen overeenkomen."

Di Tondo had ook nog wel een ideetje voor een mogelijke nieuwe Grand Prix op de Formule 1-kalender. "Dan denk ik weer aan Azië, namelijk Vietnam. We zijn daar vertegenwoordigd via een lokale partner en wij hadden hen te gast tijdens het weekend op Monza. Ze vonden het prachtig! Dus waarom zouden we niet gaan racen in Ho Chi Minh City?"